RéférencementPositionnement marketing
Etape cruciale dans l’élaboration d’un projet, le positionnement marketing est une étape inévitable permettant d’identifier avec une grande précision la cible visée par le service ou le produit proposé afin de se différencier de la concurrence. Le positionnement marketing c’est l’art de positionner votre produit, marque ou service dans la tête du client, de lui donner une image qui réponde au mieux à ses attentes et à laquelle il s’identifie. Plusieurs critères entrent en jeux dans le positionnement d’un produit, entre autre son prix, son image, ses caractéristiques ou encore les différents canaux de distributions par lesquels le client peut se le procurer. A double sens, le positionnement marketing aide donc les entreprises à désigner un ensemble d’actions pour obtenir la position souhaitée dans l’esprit du consommateur ou désigne également la position occupée par l’entreprise sur un marché en termes de vente pour savoir si elle occupe une place de leader, de suiveur ou de challenger.
